近年來(lái)，我國(guó)跨境電商快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集聚和交易規(guī)模。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)跨境電商進(jìn)口交易規(guī)模約4.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)33.3％。商務(wù)部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速將超過(guò)30％。
伴隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)以及國(guó)內(nèi)貿(mào)易形勢(shì)的變化，跨境電商市場(chǎng)的政策環(huán)境愈加優(yōu)化。
今年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出，既普遍支持國(guó)內(nèi)企業(yè)利用電子商務(wù)開展對(duì)外貿(mào)易，又突出重點(diǎn)，鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng)。這為跨境電商企業(yè)的成長(zhǎng)創(chuàng)造了更優(yōu)越的政策環(huán)境。
面對(duì)這片誘人的藍(lán)海，阿里巴巴、京東、亞馬遜、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭(zhēng)搶市場(chǎng)。拼價(jià)格、拼品類、拼物流，跨境電商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常；限時(shí)秒殺、返券返利、發(fā)紅包種種促銷手段花樣百出。
在剛剛過(guò)去的年中大促中，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭悉數(shù)參與。“618”已經(jīng)被塑造成了繼“雙十一”之外的另一個(gè)電商消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，跨境業(yè)務(wù)板塊成為各大巨頭主要比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。
進(jìn)入7月之后，跨境電商促銷仍在延續(xù)。7月1日，蘇寧易購(gòu)香港館全場(chǎng)大幅促銷。今年1月初上線的網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”近日宣布7月21日發(fā)起半周年慶活動(dòng)，再度掀起低價(jià)風(fēng)暴。
網(wǎng)易考拉海購(gòu)公關(guān)負(fù)責(zé)人王崢表示，國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)潛力巨大，但目前國(guó)內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)大約20多萬(wàn)家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)異常殘酷，行業(yè)洗牌在所難免。
“2015年是跨境電商真正拼殺的元年，也是洗牌之年。”王崢表示，目前各家都在深耕供應(yīng)鏈進(jìn)行備戰(zhàn)，而網(wǎng)易將持續(xù)加大對(duì)這一板塊的資金投入，目標(biāo)是進(jìn)入國(guó)內(nèi)自營(yíng)電商的TOP3。據(jù)其介紹，目前網(wǎng)易整體現(xiàn)金儲(chǔ)備已超過(guò)200億元，對(duì)考拉海購(gòu)板塊的投資，沒(méi)有設(shè)置上限。
雖然價(jià)格戰(zhàn)水深火熱，電商返利極為慷慨，但實(shí)際上，跨境電商業(yè)務(wù)大多屬于賠本賺吆喝。
國(guó)內(nèi)一家大型跨境電商負(fù)責(zé)人透露，跨境采購(gòu)商品中，母嬰類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，電商普遍處于微利狀態(tài)；奢侈品和美妝類產(chǎn)品利潤(rùn)空間相對(duì)高一些。而很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的海淘爆款產(chǎn)品，能搶到貨源已屬難得，買方幾乎沒(méi)有議價(jià)空間。
專家表示，目前國(guó)內(nèi)跨境電商普遍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，完全靠“燒錢”維持市場(chǎng)份額。長(zhǎng)期來(lái)看，跨境電商的未來(lái)不能只靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，而更應(yīng)著眼于建設(shè)價(jià)格合理、品質(zhì)可靠、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)“燒錢圈地”的玩法下，各大電商都加速布局跨境電商。當(dāng)前跨境電商行業(yè)方興未艾，對(duì)眾多市場(chǎng)參與者而言，與巨頭同場(chǎng)競(jìng)技，差異化和細(xì)分市場(chǎng)能力至關(guān)重要。