當(dāng)前，國際市場深度調(diào)整，一大批傳統(tǒng)出口型企業(yè)發(fā)展遇阻。江蘇高淳陶瓷股份有限公司近年來‘以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展’，為外銷型企業(yè)如何轉(zhuǎn)攻內(nèi)需市場提供了成功借鑒。
創(chuàng)建于1958年的高淳陶瓷，自上世紀(jì)80年代開始，從一家生產(chǎn)日用粗陶的手工作坊，一躍成為江蘇省陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶，連續(xù)20多年名列中國陶瓷出口前5位，并連續(xù)多年擔(dān)任中國輕工工藝品進出口商會陶瓷分會副理事長單位，在中國的日用陶瓷行業(yè)占有重要的一席之地。
進入21世紀(jì)，復(fù)雜多變的國際環(huán)境，加之購買勞動力和資源的成本大幅增加，中國陶瓷行業(yè)外貿(mào)出口優(yōu)勢逐年減弱。面對嚴(yán)峻的國際市場，高淳陶瓷及時調(diào)整發(fā)展思路，適時提出轉(zhuǎn)型方向，吸收國外發(fā)達(dá)國家的先進技術(shù)、管理等。此外，在鞏固國際市場份額的同時，管理層也把發(fā)展目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場。
“陶瓷產(chǎn)品要契合本土化需求，首先要調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計。”高淳陶瓷董事長孔德雙說，高淳陶瓷以前一直跟著國際的主流設(shè)計走，現(xiàn)在要主打自有品牌，意味著高淳陶瓷必須不斷做強自主設(shè)計，增強創(chuàng)意能力，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品牌附加值。
2005年開始，高淳陶瓷投資興建占地120畝陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的舉措，無疑是對孔德雙上述話語的有力回答。2007年投入使用的這個產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)已引進4位一流設(shè)計人才，以及包括中央美院在內(nèi)的12支專業(yè)化設(shè)計工作室和創(chuàng)意公司。2008年，該產(chǎn)業(yè)園被省文聯(lián)授予江蘇省唯一的文藝家創(chuàng)作基地。據(jù)悉，高淳陶瓷目前自主設(shè)計的產(chǎn)品，已經(jīng)超過95%。今年7月，中國陶瓷設(shè)計“大地獎”揭曉，高淳陶瓷喜獲唯一一個日用陶瓷類金獎。
在孔德雙看來，榮譽倒在其次，產(chǎn)業(yè)園的最大意義，在于“企業(yè)有了產(chǎn)品的定價權(quán)，也給了客戶選擇權(quán)”。
商品三部
2014年9月1日