當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)深度調(diào)整，一大批傳統(tǒng)出口型企業(yè)發(fā)展遇阻。江蘇高淳陶瓷股份有限公司近年來‘以品牌創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展’，為外銷型企業(yè)如何轉(zhuǎn)攻內(nèi)需市場(chǎng)提供了成功借鑒。
創(chuàng)建于1958年的高淳陶瓷，自上世紀(jì)80年代開始，從一家生產(chǎn)日用粗陶的手工作坊，一躍成為江蘇省陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶，連續(xù)20多年名列中國(guó)陶瓷出口前5位，并連續(xù)多年擔(dān)任中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)陶瓷分會(huì)副理事長(zhǎng)單位，在中國(guó)的日用陶瓷行業(yè)占有重要的一席之地。
進(jìn)入21世紀(jì)，復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，加之購買勞動(dòng)力和資源的成本大幅增加，中國(guó)陶瓷行業(yè)外貿(mào)出口優(yōu)勢(shì)逐年減弱。面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際市場(chǎng)，高淳陶瓷及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，適時(shí)提出轉(zhuǎn)型方向，吸收國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)、管理等。此外，在鞏固國(guó)際市場(chǎng)份額的同時(shí)，管理層也把發(fā)展目光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
“陶瓷產(chǎn)品要契合本土化需求，首先要調(diào)整產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。”高淳陶瓷董事長(zhǎng)孔德雙說，高淳陶瓷以前一直跟著國(guó)際的主流設(shè)計(jì)走，現(xiàn)在要主打自有品牌，意味著高淳陶瓷必須不斷做強(qiáng)自主設(shè)計(jì)，增強(qiáng)創(chuàng)意能力，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升品牌附加值。
2005年開始，高淳陶瓷投資興建占地120畝陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的舉措，無疑是對(duì)孔德雙上述話語的有力回答。2007年投入使用的這個(gè)產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)已引進(jìn)4位一流設(shè)計(jì)人才，以及包括中央美院在內(nèi)的12支專業(yè)化設(shè)計(jì)工作室和創(chuàng)意公司。2008年，該產(chǎn)業(yè)園被省文聯(lián)授予江蘇省唯一的文藝家創(chuàng)作基地。據(jù)悉，高淳陶瓷目前自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，已經(jīng)超過95%。今年7月，中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)“大地獎(jiǎng)”揭曉，高淳陶瓷喜獲唯一一個(gè)日用陶瓷類金獎(jiǎng)。
在孔德雙看來，榮譽(yù)倒在其次，產(chǎn)業(yè)園的最大意義，在于“企業(yè)有了產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，也給了客戶選擇權(quán)”。
商品三部
2014年9月1日