最近一段時(shí)間，永豐源一連串展露“文化肌肉”的動(dòng)作格外引人矚目。繼去年底榮獲國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地稱號(hào)，永豐源在北京、上海、成都以及美國(guó)等地的專營(yíng)營(yíng)銷渠道全面升級(jí)，以瓷器品牌帶動(dòng)瓷與酒、瓷與茶的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完美對(duì)接，由深圳總部輻射海內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)格局全面形成，產(chǎn)業(yè)資本與強(qiáng)勢(shì)資本合作順利，企業(yè)上市工作加緊展開(kāi)。繼去年第一次成為文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)以來(lái)，永豐源取得的成績(jī)令人鼓舞。
平臺(tái)給力：“文博會(huì)”托起大品牌
“永豐源的發(fā)展，離不開(kāi)深圳好的創(chuàng)新環(huán)境，也與文博會(huì)營(yíng)造的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)息息相關(guān)。”劉權(quán)輝說(shuō)，他最近與瀘州老窖總經(jīng)理張良一起做了檔電視節(jié)目，張良說(shuō)，中國(guó)白酒要走向世界，最重要的是國(guó)家強(qiáng)盛，因?yàn)榫剖俏幕，文化的東西，最重要的是打動(dòng)人心。國(guó)家強(qiáng)大，中國(guó)人、中國(guó)酒才會(huì)為世界所認(rèn)同、所接受。他對(duì)張良的觀點(diǎn)非常認(rèn)同。瓷器是什么？瓷器也是文化，只有中國(guó)強(qiáng)大，中國(guó)文化才能走向世界，瓷器才能走向世界。
劉權(quán)輝說(shuō)，文博會(huì)起源于深圳，最重要的原因，就在于先行一步富強(qiáng)起來(lái)的深圳，肩負(fù)起中國(guó)文化復(fù)興的重任。永豐源借力深圳、借力文博會(huì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。過(guò)去的３０年，是改革開(kāi)放的３０年，是深圳迅速崛起的３０年，也是國(guó)瓷永豐源發(fā)展的３０年。國(guó)瓷永豐源位于深圳市寶安區(qū)永豐源文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園觀瀾瓷谷。它１７９５年創(chuàng)建于清乾隆年間九村三中，１９８２年成長(zhǎng)于潮州饒平三饒鎮(zhèn)，２００３年發(fā)展于深圳永豐源文化產(chǎn)業(yè)觀瀾瓷谷。
改革開(kāi)放３０年的風(fēng)雨，見(jiàn)證了國(guó)瓷永豐源不斷探索文化產(chǎn)業(yè)化的歷程。如今，永豐源已是廣東和深圳文化產(chǎn)業(yè)的代表，給行業(yè)提供了一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)的樣本；作為迅速崛起的中國(guó)陶瓷品牌，永豐源在傳承中華文明、引領(lǐng)生活方式、實(shí)踐綠色經(jīng)濟(jì)等方面，均獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，與文化產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的“文化＋科技”的精神完全相符合。
劉權(quán)輝表示，國(guó)瓷永豐源作為深圳的重點(diǎn)文化企業(yè)一直得益于深圳發(fā)展。文博會(huì)在深圳，深圳又是設(shè)計(jì)之都、創(chuàng)意之城，對(duì)永豐源品牌發(fā)展起了決定性的作用。同時(shí)，永豐源也得到了深圳市政府和社會(huì)各界的支持，政府看到了永豐源未來(lái)的發(fā)展，深圳市寶安區(qū)專門配套了一個(gè)９１萬(wàn)平方米的瓷谷公園，發(fā)展成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)示范基地，未來(lái)將在觀瀾成就一個(gè)世界陶瓷品牌的核心地。真正應(yīng)當(dāng)感謝深圳市和寶安區(qū)政府、感謝寶安區(qū)文產(chǎn)辦為永豐源發(fā)展創(chuàng)造了好環(huán)境，沒(méi)有政府的信心和決心，永豐源很難取得今天的成績(jī)。
總部輻射：海內(nèi)外拓展大市場(chǎng)
“永豐源走的是‘１＋Ｎ’的擴(kuò)展模式，通過(guò)總部基地的輻射帶動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。”劉權(quán)輝介紹說(shuō)，今年文博會(huì)舉辦前夕，永豐源北京展覽中心盛大開(kāi)展，引起了京城消費(fèi)者的稱贊。永豐源瓷谷文化（北京）有限公司隸屬深圳永豐源集團(tuán)，是一家集日用、工藝陶瓷研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和瓷文化傳播為一體的民營(yíng)企業(yè)，已具有３０多年的發(fā)展史和數(shù)百年的陶瓷傳承史。永豐源北京國(guó)瓷博覽館于２０１１年４月正式開(kāi)館，與首都的硅谷相對(duì)應(yīng)，永豐源瓷谷文化（北京）有限公司致力于在首都打造一個(gè)舉世聞名的國(guó)家“瓷谷”，成為首都一個(gè)新看點(diǎn)。
除了北京，永豐源在美國(guó)的公司也受到當(dāng)?shù)馗叨巳耸康淖放，成為中?guó)文化打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的一大典范。“中國(guó)人靠什么贏得尊重？到了德國(guó)法蘭克福你會(huì)發(fā)現(xiàn)，美輪美奐的‘中國(guó)貨’，是傳播中國(guó)文化的最好載體。”永豐源營(yíng)銷經(jīng)理林肇旭告訴記者，永豐源在法蘭克福等國(guó)際博覽會(huì)上廣受歡迎，價(jià)格高于國(guó)外品牌，其銷售依然供不應(yīng)求。
記者了解到，永豐源作為依托深圳形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的集團(tuán)化企業(yè)，現(xiàn)已完成全球戰(zhàn)略布局，在北京打造世界名瓷中心，以輻射華北、東北、環(huán)渤海等地區(qū)市場(chǎng)；在上海打造世界名瓷中心，以輻射華東、長(zhǎng)三角等地區(qū)市場(chǎng)；在成都打造世界名瓷中心，以輻射西北、西南等地區(qū)市場(chǎng)；在廣州、深圳打造世界名瓷中心，以輻射華南、珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)市場(chǎng)，形成了覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷渠道。在美國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立分公司，建立起遍布全球的國(guó)際市場(chǎng)銷售體系，利用產(chǎn)品互補(bǔ)、市場(chǎng)交換方式將產(chǎn)品銷往中東、土耳其、俄羅斯、美國(guó)、巴西等世界４０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
核心力量：讓文化改寫發(fā)展規(guī)則
“永豐源的成功，走的是藍(lán)海戰(zhàn)略，走的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，走的是雙贏、多贏、共贏的新模式。”劉權(quán)輝說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)之所以受歡迎，最重要的原因，就在于當(dāng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展主要靠創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)增值，這個(gè)企業(yè)就改寫了傳統(tǒng)企業(yè)依靠浪費(fèi)能源低成本擴(kuò)張的老路，找到了快速發(fā)展的新模式。
本屆文博會(huì)期間，永豐源推出的永豐源國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地項(xiàng)目展示將是一大亮點(diǎn)。該項(xiàng)目以包容八方的勇氣，打造生態(tài)、低碳、自然、環(huán)保、和諧、友好、可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。永豐源要利用全新的商業(yè)模式將“觀瀾瓷谷”打造成為世界頂級(jí)陶瓷品牌聚集地和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。
“永豐源的質(zhì)量靠方方面面的優(yōu)勢(shì)整合，永豐源的質(zhì)量同樣也能成為別人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的肩膀！”劉權(quán)輝說(shuō)，國(guó)瓷的品牌響了，永豐源的招牌亮了，找到永豐源的人多了起來(lái)，尤其是與其匹配的高端品牌都直接找到國(guó)瓷永豐源，提出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需求，先后與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等成功合作。日前“國(guó)瓷＋國(guó)窖”又達(dá)成了戰(zhàn)略合作，瀘州老窖在本屆文博會(huì)上與永豐源簽約，將國(guó)窖定制酒包裝創(chuàng)意基地設(shè)在深圳永豐源。
“永豐源的成功，是因?yàn)槲覀儏R聚了天下所長(zhǎng)，站在大家肩膀上，成就自己的卓越質(zhì)量和品牌高度。”劉權(quán)輝說(shuō)，自１９９８年永豐源定位為世界高檔日用陶瓷產(chǎn)品制造商，在與國(guó)際大品牌的較量中，悟出好品牌就是一種承諾。永豐源要獲得高端客戶的認(rèn)可，提供最好的品質(zhì)，它所做的一切都應(yīng)該強(qiáng)化品質(zhì)這個(gè)特點(diǎn)；永豐源要用文化提升瓷器的附加值，它必須提供讓客戶和消費(fèi)者愉悅的文化產(chǎn)品，區(qū)別于其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)者。永豐源正在加大文化創(chuàng)新的科技投入，力爭(zhēng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先品牌。
永豐源產(chǎn)業(yè)布局路線圖
深圳市永豐源實(shí)業(yè)有限公司，位于深圳市觀瀾永豐源產(chǎn)業(yè)瓷谷。１７９５年創(chuàng)建于清乾隆年間九村三中，１９８２年成長(zhǎng)于潮州饒平三饒鎮(zhèn)，２００３年發(fā)展于深圳觀瀾。永豐源文化產(chǎn)業(yè)瓷谷，是一個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、文化旅游為一體的現(xiàn)代化陶瓷企業(yè)。以其卓越的品質(zhì)、良好的信譽(yù)贏得眾多客戶的喜愛(ài)，產(chǎn)品銷往全球４０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，２０１０年產(chǎn)值達(dá)５億多元。
２０１０年１２月９日，永豐源被文化部授予“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的榮譽(yù)稱號(hào)，在以陶瓷文化為主題的產(chǎn)業(yè)方向引導(dǎo)下，做大做強(qiáng)民族文化企業(yè)成為永豐源今后５～１０年的核心發(fā)展戰(zhàn)略。永豐源將打造一個(gè)以深圳為總部，以美國(guó)、北京、上海、成都為龍頭、更大范圍、更廣領(lǐng)域上的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
觀瀾瓷谷：創(chuàng)意中心、創(chuàng)新基地
觀瀾瓷谷位于深圳觀瀾的永豐源深圳基地，是永豐源的創(chuàng)新、創(chuàng)意和海內(nèi)外市場(chǎng)的營(yíng)銷指揮中心和高端產(chǎn)品制造中心，是永豐源總部基地。永豐源依托深圳總部現(xiàn)已成為形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的集團(tuán)化企業(yè)，下設(shè)８家分公司，在國(guó)內(nèi)構(gòu)建了完整的市場(chǎng)營(yíng)銷框架，并形成了以北上廣深為龍頭，以珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)為核心，逐步向東北、華北、華東、西北、西南拓展的銷售渠道。２００９年，永豐源國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店達(dá)到３８家，經(jīng)銷加盟店達(dá)到６５家，同時(shí)也打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)。
上海瓷谷：品牌展示、時(shí)尚窗口
永豐源上海（瓷谷）股份有限公司，以陶瓷文化為主題，將在上海這個(gè)國(guó)際化大都市打造一個(gè)“世界陶瓷之窗”，規(guī)劃有景德鎮(zhèn)之窗、潮州之窗、唐山之窗、淄博之窗、醴陵之窗、日本之窗、美國(guó)之窗、德國(guó)之窗等，涵蓋國(guó)內(nèi)國(guó)際知名的陶瓷品牌、前沿工藝。同時(shí)還有世界名瓷文化廣場(chǎng)、世界陶瓷藝展中心和會(huì)議中心、世界酒吧及餐飲街等，聚集中外陶瓷文化精髓，弘揚(yáng)中華瓷文化，永豐源上海瓷谷將形成最具盛名的陶瓷文化主題旅游區(qū)，營(yíng)造未來(lái)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圣地，為中國(guó)陶瓷走向世界再開(kāi)一扇文化之窗。依托上海高度繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和當(dāng)?shù)剌^強(qiáng)的消費(fèi)能力，上海永豐源家居酒店用品有限公司專業(yè)經(jīng)營(yíng)各種日用陶瓷產(chǎn)品、酒店用品、廚房用品、高檔百貨禮品，生產(chǎn)、銷售公司自有的“ａｕｒａｔｉｃ”、“永豐源”、“ｂａｍｂｏｏ”等品牌，涵蓋中、高檔骨瓷、高檔白瓷、強(qiáng)化瓷的中西餐具、茶具、咖啡具、茶杯類產(chǎn)品。
北京瓷谷：高端平臺(tái)、消費(fèi)領(lǐng)袖
永豐源北京瓷谷，是永豐源高端消費(fèi)最集中的銷售平臺(tái)。永豐源瓷谷文化（北京）有限公司隸屬深圳永豐源集團(tuán)，是一家集日用、工藝陶瓷研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和瓷文化傳播為一體的民營(yíng)企業(yè)，已具有３０多年的發(fā)展史和數(shù)百年的陶瓷傳承史。永豐源北京國(guó)瓷博覽館于２０１１年４月份正式開(kāi)館，與首都的硅谷相對(duì)應(yīng)，永豐源瓷谷文化（北京）有限公司致力于在首都打造一個(gè)舉世聞名的國(guó)家“瓷谷”，成為首都一個(gè)新看點(diǎn)。
成都瓷谷：延伸茶酒、產(chǎn)業(yè)結(jié)盟
成都瓷谷是永豐源文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)延伸的核心平臺(tái)。四川永豐源瓷業(yè)有限公司位于成都市金牛區(qū)兩河路２號(hào)一幢。永豐源以成都瓷谷為依托，與瀘州老窖、五糧液、茅臺(tái)合作，為高端白酒企業(yè)提供綠色包裝，同時(shí)與普洱市開(kāi)展茶業(yè)合作。永豐源成都分公司致力于個(gè)性化陶瓷用品以及高檔禮品包裝的研發(fā)與制造。茶與酒作為中國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)和出口產(chǎn)品，需要更好的藝術(shù)化的高檔包裝來(lái)彰顯其價(jià)值，提高產(chǎn)品的附加值。永豐源為八馬茶業(yè)有限公司精心定制茶葉罐，為瀘州老窖系列酒之明星產(chǎn)品－國(guó)窖１５７３打造藝術(shù)化、高檔化的酒瓶包裝。瓷文化與茶文化、國(guó)瓷與國(guó)酒的相融相匯，將構(gòu)筑中國(guó)西部一道亮麗的文化風(fēng)景線。
美國(guó)公司：國(guó)際渠道、文化榜樣
永豐源美國(guó)公司位于美國(guó)紐約法拉盛飛越皇后購(gòu)物中心，是永豐源進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡。永豐源美國(guó)公司為中國(guó)陶瓷企業(yè)在歐美高端市場(chǎng)打通了營(yíng)銷渠道，樹(shù)立了文化品牌的高端榜樣。永豐源目前已建立起遍布全球的國(guó)際市場(chǎng)銷售體系，利用產(chǎn)品互補(bǔ)、市場(chǎng)交換方式將產(chǎn)品銷往中東、土耳其、俄羅斯、美國(guó)、巴西等世界４０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。