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據(jù)越南通訊社報道，在大多數(shù)人生活水平日益改善的背景下，越南以8500萬總?cè)丝冢?SPAN lang=EN-US>0-14歲少年兒童占到36%的比率，被看作是少兒玩具工業(yè)的潛在市場。

在越南，從農(nóng)村集市小攤到超市和商貿(mào)中心，到處都有少兒玩具出售。并且，少兒玩具在大城市的店鋪占據(jù)較大空間。玩具品種和款式豐富多樣，模樣可愛，有木制品、塑料制品、面料制品等，有汽車、摩托車和飛機等。河內(nèi)市的梁文干街和同春市場，胡志明市的大集市場和安東市場等商鋪，在周末或節(jié)日期間，購買玩具的人非常熱鬧。對于大城市的少兒來說，每到生日、中秋或“六一”兒童節(jié)，玩具還會得到“升級”（即購買新玩具）。這時候，無論是進口玩具，還是國產(chǎn)玩具都十分暢銷。

據(jù)報道，越南現(xiàn)有100多家玩具專業(yè)生產(chǎn)廠家，用棉做填充物，用木材和塑料制作的玩具最受消費者喜愛。由于越南國產(chǎn)玩具未顧及到大齡兒童，加上在玩具設計和生產(chǎn)上創(chuàng)意不夠，占領的市場份額很小。目前，越南市場上銷售的主要是款式漂亮，品種繁多，價格便宜的中國玩具。許多國外玩具商也已經(jīng)關注到越南市場，經(jīng)營方式從設置代理商到投資辦廠都有，日本Takara Tomy公司在海防的玩具廠已經(jīng)投產(chǎn)。